22 nov 2011

Indice muestra

Se presenta un índice muestra para referencia de los trabajos finales, cualquier obsevación se debe hacer en los documentos de revisión.
 
ÍNDICE

1 RESUMEN EJECUTIVO
2  ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
        2.1 Análisis de la situación externa
               2.1.1 Entorno general
                       2.1.1.1 Entorno económico
                       2.1.1.2 Entorno socio-demográfico
                       2.1.1.3 Entorno político jurídico
                       2.1.1.4 Entorno ecológico
                       2.1.1.5 Entorno tecnológico
               2.1.2 Entorno específico
                       2.1.2.1 Mercado (Naturaleza y estructura)
                       2.1.2.2 Clientes
                       2.1.2.3 Competidores
                       2.1.2.4 Proveedores
        2.2 Análisis de la situación interna

3 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN

4 ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS
         4.1 Objetivos cuantitativos
         4.2 Objetivos cualitativos

5 DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA
         5.1 Estrategia de cartera
         5.2 Estrategia de segmentación y posicionamiento
                 5.2.1 Territorial
                 5.2.2 Clientes
         5.3 Estrategia Funcional
                5.3.1 Producto
                5.3.2 Precio
                5.3.3 Promoción
                5.3.4 Distribución

6 PLAN DE ACCIÓN

7 ASIGNACIÓN PRESUPUESTARIA / CUENTA DE RESULTADOS

8  CONTROL DE PLAN

29 sept 2011

TEMA I. GÉNESIS DEL MERCADO

1.1. La evolución de las estructuras y el funcionamiento del mercado: Del tianguis al Mall.
El tianquiztli
La Plaza-Mercado
El buhonero
El Mercado Público
EL comercio ambulante/informal
El Supermarket
El Centro Comercial (Mall)
La Plaza Comercial

1.2. Tecnología y Mercado: De la artesanía a la industria
Artesanía
Características del artesano
Tipos de artesanías
Economía artesanal
La revolución industrial
Grandes descubrimientos
Evolución y cambios tecnológicos
Diferencias entre el artesano y el obrero
Economía industrial
Tipos de industria

1.3. Concepto, Naturaleza, importancia y desarrollo del marketing en las organizaciones y en la sociedad.
Los fines y objetivos de la mercadotecnia
Definiciones
Desarrollo histórico de la mercadotecnia
Filosofía de la mercadotecnia
Sistema de mercadotecnia
El sistema de información de mercadotecnia (SIM)

1.4. Origen y desarrollo. e importancia de la Investigación de Mercados
Historia y estructura de la investigación de mercados
Estructura organizacional
Mercado de consumo
Consumidor industrial