- Qué es el comportamiento del consumidor
- Cómo se relacionan el valor, satisfacción y confianza del cliente para su retención.
- Cuál es el impacto de las nuevas tecnologías en la estrategia de marketing.
- Esquematiza el modelo de toma de decisiones del consumidor
- Qué importancia tiene el estudio de la motivación y las necesidades para comprender al consumidor.
- Brevemente explica la dinámica de la motivación en el individuo.
- Señala las teorías sobre las necesidades más relevantes desarrolladas por los expertos.
- Como se estudian y miden los motivos humanos.
- Explica cómo la personalidad refleja las diferencias y respuestas entre los consumidores.
- De qué manera los mercadólogos buscan crear rasgos del tipo de la personalidad en las marcas.
- Cómo refuerzan la imagen que tienen de sí mismos los consumidores al usar los productos y servicios.
- De qué manera los consumidores crean identidades que reflejan su personalidad.
- Explica brevemente que es la percepción sus elementos y la forma en que se usa para la creación de imágenes.
- Explica que es el aprendizaje del consumidor.
- Explica el procesamiento de la información y el aprendizaje cognitivo.
- Cuál es el efecto estratégico del aprendizaje sobre el comportamiento del consumidor.
- Explica qué son las actitudes y cómo se aprenden.
- De qué manera la experiencia conduce a la formación inicial de las actitudes de consumo.
- De qué manera es posible cambiar las actitudes de los consumidores.
- Explica cómo seleccionar el medio correcto al enviar mensajes promocionales.
- De qué manera los mercadólogos miden la efectividad de sus mensajes promocionales.
- Que es la familia y cómo influye en el proceso de socialización.
- Explica la dinámica de la toma de decisiones entre cónyuges y la influencia de los niños en la toma de decisiones familiares.
- De qué manera la familia influye en el consumo.
- Qué es la clase social y cómo se relaciona con el comportamiento del consumidor
- Explica qué es la cultura y cómo influye en el comportamiento del consumidor.
- Explica cómo se aprende la cultura y cómo se expresa en lenguaje, símbolos y rituales.
- Cómo se mide el efecto de la cultura sobre el comportamiento del consumidor.
- Explica qué es una subcultura y cómo se relaciona con la cultura.
- Señala los aspectos subculturales relevantes que condicionan el comportamiento del consumidor.
- Qué importancia tiene el formular una apropiada estrategia de marketing multinacional o global.
- Cuáles son los factores relevantes de los consumidores que influyen en la estrategia de marketing global, local o combinada.
- Explica el doble proceso de difusión y aceptación de los productos y servicios innovadores dentro de un sistema social.}
- De qué manera los consumidores deciden si prueban y/o adoptan o no un producto o servicio innovador.
- Explica los niveles de la toma de decisiones a través de su modelo general
- Explica la ética y la responsabilidad social del marketing.
- Como afectan las posibles prácticas de marketing carentes de ética, en la búsqueda de mercados.
- Como pueden emboscar a los consumidores con anuncios inesperados, jugar con sus percepciones y engañarlos.
- De qué manera se pueden fomentar los intereses de la sociedad a través del marketing con causas sociales.
Notas generales, apuntes diversos, y material auxiliar para los cursos y talleres respectivos.
20 ene 2014
Cuestionario Guía
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